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数字标牌(Digital Signage)实验结果发布

离线 eb56iq
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  • [工程师]
  • [374]
  • 118
  • 2009-04-14
eb56iq 2009-07-03 16:24 | 只看楼主 树型| 收藏| 小 中 大 1 #

数字标牌(Digital Signage)实验结果发布



关键字:数字标牌 多媒体信息发布系统
星际网络 56iq.com 编译
室外巨幅广告代理商Kinetic和True Colours Distribution已经完成一项研究评估实际上下班人经过伦敦桥站点时,数字标牌(Digital Signage,数字告示)的效应。

按照公司销售总监,Iain Campbell的意愿,实验使用的是True Colours Distribution的TruMedia设备。

Campbell讲到:“我们想测定人的数量以及他们的对标牌的注意力,朝右走的人会向右看,而瞥到数字标牌(Digital Signage,数字告示)。有趣的是,沿着平台一直朝左的人也朝右看。”

Campbell认为研究表明相对于他们所了解的,尤其是在一天的非高峰时期,人们会更注意到移动的,数字性标志(数字标牌,数字告示,电子公告牌)。在乘车高峰时期,更多的人视觉狭隘并且注意力低。

在Kinetic的全球市场总监,Nickel Mawditt认为在11天的实验时间里有155,000人经过广告处。Kinetic与True Colours 和 Titan 合作,并增加了广告位。

Mawditt说:“因为是真实的人看到的也是真正的广告,它是现实的反应,我们用一个静态的海报广告然后使用三个卡通的数字标牌(Digital Signage,多媒体发布系统控制):一个没有动画,一个有稍慢动画,一个使用的较多的动画。”

有些动画被证实是比没有动画的要好一些。但是,一旦人们的注意力占了主动,适当增加更多的内容上的移动也不会产生可观的效益。

Mawditt认为:尽管在实验室里,许多人已经做了追踪里眼睛移动的研究,很少分析到真实世界的情形。

“不仅仅我们测了假设的人们,我们还测量了真实的脚步声和站点的入口。”

Kinetic的数字和创新的战略董事,Ivan Clark认为广告商质询是否更多的人主要到数字标牌(Digital Signage,多媒体发布系统控制)而不是静态的海报。

他还讲到:“广告商担忧与其他使用这类媒体的顾客共享空间所产生的价值,我们的研究结果缓和了广告商的这种忧虑。”所有的迹象都是有利的。

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